“2000万卖身”新东家引“战火”,MC天佑背了短视频大战的黑锅!

2017-05-19 09:26·  微信公众号:品途商业评论  邱祎 
摘要MC天佑跳槽看似只是一个“势力网红”的个案,但这背后所隐藏的行业弊端也被连根拔出。各大平台只有尽早摸索出创新商业模式,才能留住头部内容,让短视频之战不至于沦为昙花一现的闹剧。

  近日,一份流传在网上的快手网红报价单上,MC天佑高居第一,而在入驻报价一栏里,赫然标出“2000万”,备注里还注明:“快手第一人。”这份报价单的出现,再次搅动本就不平静的短视频行业。

  报价被爆出两天后,MC天佑在自己的微博上正式公布了跳槽火山小视频的消息,作为快手的头部主播,MC天佑还带走了快手数十位具有百万级粉丝量的“腰部”网红主播,给火山小视频送来了一份丰厚的“嫁妆”。

  就在“今日头条开撕快手”这样的传闻甚嚣尘上之际,今日头条又放出大招:未来12个月将再为火山小视频投注10亿资金补贴,同时今年5月底火山小视频就将正式接入今日头条APP端口。

  一直在短视频平台高居首位的快手,经历了今日头条猝不及防的“偷袭”后,即使不会元气大伤,但仍然要惊醒一个道理:在这片短视频红海中,赢家只可能有一个,松一口气,或许就会全盘皆输。

  2000万挖角“快手一哥”

  “ 一人我饮酒醉,醉把佳人成双对,两眼是独相随,只求他日能双归”……或许你不知道MC天佑这个人,但你肯定听过这首火遍全国的喊麦歌曲。而MC天佑,也正是凭借这首歌,荣登“快手一哥”宝座,虏获粉丝2624.8万的。

  根据微博号“阑夕”发布的一份名为《火山小视频5月拉新list》的“挖人预算计划书”显示, MC天佑、可爱的王乐乐、L李宏毅等赫然在列,这些主播的粉丝量从400万到2000万不等,而其中MC天佑以2000万的报价位居榜首。

“2000万卖身”新东家引“战火”,MC天佑背了短视频大战的黑锅!

  就挖人报价单显示,今日头条公关总监杨继斌在朋友圈转发了此图,并回应称内容不实:“假的”。对此,品途商业评论联系了MC天佑的助理,希望向天佑求证此事,其助理表示:“综合考虑天佑近期不接受任何采访,对网上流传的报价单暂时不做回应。”

  不过火山小视频产品负责人孙致在接受采访时则表示,最近确实有MC天佑这样的达人来到了火山小视频,但公司从未见过网上曝光的报价单。同时还表示,挖角肯定谈不上,这些达人和任何平台都未签订任何劳务合同。

  短视频平台和主播积怨已深

  事实上,短视频平台和网红自诞生之日起,就是互相依存的利益共同体。随着平台的增多、竞争升级,很多网红和平台之间的利益矛盾也愈演愈烈。作为“一哥”,天佑这次出走更是揭开了他和老东家之间的积怨。

  这次天佑的出走,显然是一场精心策划的营销,但顶级网红和短视频平台之间的矛盾,却是行业内公开的秘密。头部主播集体更换平台,显现出行业发展必经的痛点,也是以快手为代表的短视频平台不得不深思的问题。

  一位业内资深人士告诉记者,目前很多短视频平台粗放式的扩张模式,几乎都到了瓶颈。以快手为例,从成立之初,快手就一直执行不与平台达人签约的策略,不做任何用户运营,维护,不组织任何线上和线下活动,也不在网红身上投放资源,任由网红自生自灭。

  “快手只是给他们提供一个展现自我的平台。像MC天佑这样在快手,拥有2000多万粉丝的红人,成名前后快手都未对其进行过签约。毫无疑问,这种做法大大减轻了快手平台的运营压力,但是当网红有了人气和资本后,这样不能为他提供更多空间和资源的平台,反而成了他发展的绊脚石。离开是非常合理的选择。”

  而短视频平台的分成模式亦不尽人意。快手、美拍、秒拍等平台上的主播们,没有多元变现模式,基本上依靠积攒粉丝,植入广告变现。这样的模式对刚刚有了一定人气的主播来说,或许还有吸引力,但对拥有2000多万粉丝的一线主播,单纯的分成模式显然缺乏诚意。分成单一也是促使“天佑”们“离家出走”的关键因素。

  所以,这次火山小视频挖角天佑等主播,首先在分成模式上进行了改革。现金补贴做法,对于中小型草根达人非常友好。

  在火山小视频里,用户发视频就能挣到钱。每个在火山小视频上发布的小视频,都会有一个火力值,这个火力能够兑换成现金,10火力=1元人民币,用户可以随时提现,不再需要仅仅依靠广告赚钱。你看,现金的魅力,比什么多大吧!

  而对于顶级主播来说,火山承诺将拓展更宽的资源渠道对他们进行包装,给他们提供更多的包装运营,帮助他们更好地实现资源变现,让主播和平台实现双赢。

  短视频大战硝烟渐浓

  “天佑们”的这次出走只是短视频大战的一个导火索,2016年直播行业的风口爆发,但随着行业监管加强、内容消费形态升级,直播平台被迫整改、关闭,野蛮生长的直播热潮逐渐走向冷淡。

  在持续发酵的网红经济和智能移动端数量猛增的局势催生下,各大平台迅速找到了第二风口——短视频。

  作为直播大战的下半场,短视频的大战刚刚拉开大幕。

  1月10日,今日头条启动“金秒奖”,鼓励短视频创作者。

  3月31日,阿里巴巴文化娱乐集团在北京宣布土豆全面转型为短视频平台,新土豆将在阿里文娱生态的助力下,斥资20亿全力进击PUGC领域。

  4月12日,秒拍开始了一发奇袭,宣布秒拍成立短视频“金栗子奖”,并设立了“最佳正能量奖”在内的7项奖项,似乎志在率先占座,与“金秒奖”一并成为短视频行业的“开山奖项”之一。

  4月19日,快手也拿出自己的奇招:为短视频抛出一个定义:57 秒,竖屏。号称这是短视频行业的工业标准,在失去设立奖项先机的情况下,抢着制定短视频行业标准。

  4月20日,今日头条高级副总裁赵添再次发力,给短视频重新定义标准:4 分钟,并坚信这才是短视频最主流的时长,也是最合适的播放时长。

  5月16日,今日头条旗下的火山小视频宣布将拿出10亿元,补贴平台上的视频创作达人。而早在2016年9月,今日头条就表示至少投入10亿元补贴头条号上的短视频创作者。多个10亿元的大手笔补贴政策,意在扶持创业内容团队,加强内容运营。

  2017年,除了火山小视频,快手、秒拍、今日头条、土豆等平台纷纷抛出新玩法和补贴政策,各家还试图定义短视频行业的新标准。

  商业模式依然面目模糊

  几大平台各自为界,正好说明短视频行业目前处于鸿蒙初开的混乱期。目前短视频应用的独角兽尚未出现,行业依然是野蛮生长阶段。在移动化和碎片化的当下,用户的闲暇时间成为争夺的战场。

  据猎豹全球智库数据显示,2016短视频APP排行榜中,周活跃渗透数、周人均打开数遥遥领先的是快手APP,快手在基层用户中大有星火燎原之势,但其形象危机也随之即来,市场对快手内容里的擦边球和亚文化现象褒贬不一。

“2000万卖身”新东家引“战火”,MC天佑背了短视频大战的黑锅!

  技术出身的“头条号”原创内容占比不到6%,这也让今日头条短视频背上了“搬运工”的名号。背靠美图的美拍,建立的是一个女性短视频社区,可谓当之无愧的“网红之家”,虽然美拍吸引不少宅男“舔屏”,但2016年的日活数未进前三,江湖地位难免尴尬。此外,秒拍在与微博战略合作后活跃度和播放量虽有提升,但在排名中却未进前五。

  看似热火朝天的短视频大军中,各家无论在打法或战略上都有待完善,而对于内容变现也尚未形成更具象的商业模式。

  风口之下,短视频行业被认为是“离钱最近”的行业,但实际上战局之下谁也没有准备好资本变现。秒拍、一直播、小咖秀背后的母公司“一下科技”创始人韩坤在采访中就曾透露:“为了保障持续的用户增长,一下科技整体还处于投入阶段,也就是说对于公司本身来说,一下科技目前还尚未实现盈利。”火山小视频产品负责人孙致也表示过,目前市场上的 UGC 短视频产品,一直没能解决中长尾用户变现的问题,而快手更是面临变现痛点。

  硝烟弥漫的战争之下,独角兽仍在慢慢孕育之中。

  今天“头条偷袭快手”,为行业竞争带来更大的刺激,看似先胜一局的头条,不能得意的太快。

  因为快手高层势必正积极应对,布置反击战的过程中。而鹬蚌相争对更多的短视频平台,未尝不是一个机遇……MC天佑跳槽看似只是一个“势力网红”的个案,但这背后所隐藏的行业弊端也被连根拔出。

  各大平台只有尽早摸索出创新商业模式,打造多元化变现渠道,增加游戏、衍生品、IP开发等收入,才能留住头部内容,让短视频之战不至于沦为昙花一现的闹剧。

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