中国风有多厉害!他和团队的作品被网友评价“拯救了国产动画”,看一个IP如何引发多渠道联动

2017-05-02 10:24·  新芽NewSeed  粥沫儿 
摘要国人对国产动画不是不宽容,在电视满屏充斥着不合适的形象时,大家眼睛一闭,把台跳过去就是了;国人对国产动画也不得不宽容,没有优质IP是太多年轻观众的心病,对于国漫,人设用点心,画面不要辣眼睛就行了……

  咳咳,此情此景,我想吟诗一首:“红豆生南国,春来发几枝,愿君多采撷,此物……”

  看了动画短片《相思》的朋友,会理解 “最相思”三个字为何没有吟出。今年年初,《相思》刷了屏,它讲爱别离、讲求不得,一首唐诗、两个难成眷属的主人公,短短9分钟的情节让不少人感叹泪目。

  《相思》是璀璨星空与上海嘉定政府、兆德文化一起合作的“中国唱诗班”系列的第二集,豆瓣评分8.3。这部2016年12月上线的动画片,截止今年4月,点击量已经接近3亿。网友还因此专门开了一个话题:《相思》到底有没有拯救中国动画?

中国风有多厉害!他和团队的作品被网友评价“拯救了国产动画”,看一个IP如何引发多渠道联动

  动画片《相思》截图

  《相思》的制作公司叫璀璨星空,创始人兼CEO杜刚阳是名毕业于北京电影学院的动漫狂热爱好者,他向新芽NewSeed介绍(微信ID:pelink),《相思》这个成绩的前提是没有进行过任何宣传,全是靠“自来水”。

  2009年就成立的璀璨星空绝不仅有这一个声响,杜刚阳和他的团队也不只是“画动画”的人。

  目前,璀璨星空已于2015年9月获得3500万Pre-A天使轮融资,由蓝海方舟主投、中文在线跟投。“现在我们正在进行新一轮融资,会在适当的时候公布。”

  少儿动画IP不好做,你得做出一个很大的世界观

  璀璨星空耗时6年创作的另一个IP《京剧猫》看起来成绩更为可观:全网点击量7亿多,全国同时段收视率1.77,广东地区高达4.49,这个数字意味着每5个广东人中就有1个人在观看这部动画片。

  这个成绩的取得绝非偶然,杜刚阳向投资界介绍,《京剧猫》从2009年年底开始制作,2015年12月28日开始播,花了整整六年时间,光剧本就磨了三年,人物场景设计花了两年。

中国风有多厉害!他和团队的作品被网友评价“拯救了国产动画”,看一个IP如何引发多渠道联动

  《京剧猫》

  《京剧猫》从名字上就带有浓浓的中国风,故事发生在一个叫“猫土”的平行世界,融入国粹京剧四功五法“唱念作打、手眼身法步”,还增加了“纳督录判”,形成了猫世界观中的十二宗派。主人公白糖是只野猫,面对血统高贵的京剧猫来了场草根逆袭。它想表达一个观点:王侯将相宁有种乎。

  《京剧猫》的核心年龄段定位在5-16岁,属于少儿题材,杜刚阳告诉新芽NewSeed(微信ID:pelink),目前大部分国漫都偏向于成年人,做少儿题材的相对较少,而这个年龄段的原创很难做,就是因为它需要一个很强的世界观。

  在“霸屏”的动画里,灰太狼狼永远吃不到羊,光头强永远砍不了森林,但在一个规范的大的世界观里,动画片应该是小系列大连续,就像《柯南》,有一个连续的剧情,每一集又有独立的故事。

  这个世界观还得是绝对正能量的。国外的动画领域有着严格的定级制,而国内少儿动画的定级普遍缺失,有些剧情甚至直接服务于青年或者成年群体。这一点其实不难发现,比如熊出没因为涉及暴力就被不少家长投诉。

  杜刚阳说他们的片子严格控制在PG13标准,不流血、没有死亡、没有尖锐兵器、不涉及脏话。“我们在广电总局没有一条意见就直接过审了,据我所知应该应该是极少数有这种待遇的。”

  即便少儿题材看起来诸多限制并不好施展,璀璨星空却觉得它的延展性最大:

  “你看日本的皮卡丘和机器猫全部是从6岁起的,但是它们有很强的延展性,可以从6岁出发延展到全年龄段,我们的片子也有很多粉丝是高中生和大学生,但是高年龄成人IP是没办法反向回到少儿年龄段的。”

  国产动画的“被拯救”,靠的不是画功,是不急功近利

  国人对国产动画不是不宽容——在电视满屏充斥着不合适的形象时,大家眼睛一闭,把台跳过去就是了。

  国人对国产动画也不得不宽容——没有优质IP是太多年轻观众的心病,对于国漫,人设用点心,画面不要辣眼睛,情节别脑残就行了。

  毕业于北京电影学院的杜刚阳深知这个行业所面临的现状:“在中国画的好的人太多了,不缺会画画的人,缺的是一个项目整体的运营策划人员。”可大部分人又是急功近利的,往往没有耐心花5、6年的时间去孵化一个IP,成人动画IP紧邻游戏,变现快,一些沉不下心来的人聚在了那里。

  由于制作周期长达6年,《京剧猫》片子没上线前,杜刚阳和他的团队过的极其艰苦,“好几次都面临倒闭“。那段时期只能靠做大量外包和接大量的广告来养活京剧猫的IP。

  没有放弃可能也是因为杜刚阳早就中了市场的未来:“成人动漫市场要和少儿动漫市场比差距太大,你把所有的二次元IP都改编成电视剧、电影、游戏,还不抵少儿市场的一小步,少儿市场太大了,只是中国没有做起来而已。”

  我们想达到的是“迪士尼体系”,多渠道联动

  去过N次迪士尼的杜刚阳说,自己早就清楚什么是一个成熟的IP,从迪士尼的体系中可以看到未来的市场。“京剧猫整个的IP是多领域、多渠道的联动,和以往的IP有很大的差异和区别。” 杜刚阳介绍。

  相比成人动画靠做衍生游戏变现的简单粗暴(迪士尼这种级别的除外),少儿动画线下布局的想象力则丰富的多。

  首先,主题乐园、嘉年华的商业化开发是璀璨星空接下来三年内市场布局的重点,预计2018年底京剧猫的VR主题乐园将在青岛开始试营业,线上线下联动,还要把接下来的手游产品和主题乐园产品打通。

  其次,京剧猫IP还会在主题酒店、咖啡店入驻,并在教育领域延伸,让相应的京剧猫课程进入学校。

  周边产品看起来最简单易行,却是璀璨星空最不着急去做的——“过早开发容易被盗版”。

  不过,杜刚阳强调:“迪斯尼的主题乐园的主题性很强,他们根本不靠门票盈利,他们的周边产品和主题乐园远大于他们的门票,这是我们想达到的。”

  广铺线上线下渠道,相信资金压力并不会小。杜刚阳告诉投资界,璀璨星空正采用优化后的日本“制作委员会”模式进行布局。据了解,几乎所有知名的日本IP都以这个模式进行运作,当动画公司本身的资金并不充裕时,会将IP授权给其他企业合作完成某一项目,但依然创作方主导,解决资金压力的同时还可以保证品质。

  结语

  在杜刚阳初入大学的2005年,几乎没有投资人关注动画、漫画这个市场,行业冷清,也只有喜羊羊这样的动画做龙头老大,而今天,资本的力量给动画公司带来了大量播出资源、授权产品资源和海外发行资源,甚至是电影、院线资源,弥补着动画公司的薄弱环节。

  “我们最近接触了大量的投资人和基金,他们未来在动画领域的布局基本都是在少儿这一块。”看来,少儿动画市场的好日子就要来了。