有钱没钱买本书看,从《人民的名义》看背后的百亿阅读市场

2017-04-19 12:07·  新芽NewSeed  孟婕茜 
摘要周梅森说:“想不到我60多岁了还能当网红”。据中文在线统计,《人民的名义》电子书收入已超百万,有声书收入也超过了百万。

  周梅森说:“想不到我60多岁了还能当网红”。

有钱没钱买本书看,从《人民的名义》看背后的百亿阅读市场

左为周梅森 右为董事长童之磊

  反映当下时政的现实主义题材电视剧《人民的名义》爆火,让它的原作者及编剧周梅森老先生走到了台前。他说要是早知道达康书记会这么火,就给达康多加点戏份了。

有钱没钱买本书看,从《人民的名义》看背后的百亿阅读市场

  近几年多部根据畅销书改编的影视剧大火,很多观众看剧后会选择重温一遍原著。电视剧《人民的名义》的火热也直接带动了原著小说人气的迅速火爆,作为《人民的名义》独家数字版权签约方,中文在线公布,《人民的名义》纸质书销量突破138万册,电子书月点击破5亿,有声书月收听突破2000万,打开任何APP和设备都能看到《人民的名义》的推荐。

有钱没钱买本书看,从《人民的名义》看背后的百亿阅读市场

  数字阅读市场达120亿

  英诺天使基金李竹说:“最大的消费升级是文化的消费升级”。《2016年中国数字阅读白皮书》显示,中国数字阅读用户规模已超3亿,市场规模已达到了120亿左右。用户群体以80后、90后居多,随着收入的增长,用户对“知识见闻”类的内容需求愈发迫切。在深度阅读方面,付费用户比免费用户的粘性更强,呈现出阅读频率更高、阅读时间更长的特征。

  今年3月,掌阅的一份《青年阅读报告(2017·3)》显示,年轻的阅读群体更关注成长、关注高层次内容。北京上海的年轻人对《未来简史》、《专注》等社科励志类书籍更有兴趣,他们的阅读量是成都读者的4倍,武汉读者的6倍,西安、济南读者的7倍。对于读者的阅读目的,40%的年轻人是为了学习成长,另外41%的人阅读目的是关注文学文艺,而只有19%的人阅读目的为休闲娱乐。

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  尴尬的早期市场:左志坚和被卖掉的拇指阅读

  在付费阅读时代来临之前,国内早期的在线阅读创业步履维艰,拇指阅读创始人左志坚正是那段时期的代表。

  拇指阅读是一家基地在上海的公司,成立于2012年,专注于社交阅读APP的开发。最初,他们想做的社交阅读软件,需要完成三件挑战极大的事情:1、开发优秀的排版引擎,2、整合海量的版权资源,3、运营一个读书人的社区。

  其实一个成熟的创业者,最多只会先做其中的一件事情,而拇指阅读靠着5个人同时做这三件事。最终,他们累到天昏地暗也无法解决问题,而公司账上的钱像自来水一样哗哗流走。

  后来他们决定放弃自己做版权运营,获得京东30万册正版电子书资源,成为当时出版界轰动一时的盛事。

  即便解决了版权的瓶颈,公司依然没有迎来爆发机会。第一,读书的需求太小,而且变现比较慢;第二,从后台数据来看,用户的增长速度比较慢。社交阅读这个方向,很难迅速爆发,不太适合创业团队来做。

  公司资金困难,融资失败,左志坚和合伙人最终把APP产品卖给了京东。2015年6月,合并了拇指阅读后的京东阅读正式上线。

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  巨头垄断:联合阅文的腾讯、创业板的中文在线以及回归新三板的豆丁

  在这个得用户即得天下的C端市场中,数字阅读就是一块兵家必争之地。从2008年到2016年,我国手机阅读接触率达到66.1%,人均阅读花费近17元,手机阅读接触率、手机阅读时长连续八年增长(中国新闻出版研究院公布的第十四次全国国民阅读调查数据)。诸多互联网巨头即使烧钱也要留住这块市场。

  2016年7月,百度文学虽然引入完美世界的控股,但没并有放弃,更多的是为了将丰富的文学IP资源充分利用起来,它旗下视频网站爱奇艺还想通过文学赛事来挖掘新人新作,以此切入产业链上游;电商基因虽然不利于阿里文学的发展,但阿里的“大文娱”板块将阿里文学、阿里影业和旗下优酷联合起来,共同投入10亿资源做IP产业链的开发。

  腾讯的布局最深入,通过阅文集团做切入把控了产业链上游。阅文集团是腾讯文学和原盛大文学合并而来的新数字阅读平台,不仅拥有两者雄厚的内容资源储备,还输出了《琅琊榜》、《择天记》、《斗破苍穹》、《全职高手》等众多高人气IP,这让率先提出“泛娱乐”战略的腾讯牢牢占据了优势地位。

  伴随着国内用户版权意识和内容付费意识的不断提高,一直烧钱的阅读市场终于开始享受回报。

  豆丁网的资本运作基本能代表国内的数字阅读市场变化。豆丁网2007年开始运作,2008年架构VIE向境外私募融资,2016年3月拆除VIE准备挂牌新三板。

  内容付费的正确打开方式

  目前,数字阅读主要的盈利方式以付费阅读为主,以优秀的内容导入用户。《2016年度中国数字阅读白皮书》显示,与2015年相比,版权和广告的收入占总收入的比例从3.4%、3.1%分别提升到6.5%、4.8%。其中,全版权开发成为数字阅读产业链上重要一环。2016年,有近六成的热播剧改编自数字阅读平台作品。

  做为中国数字出版的开创者,成立于2000年的中文在线集团于2015年在深交所创业板上市。中文在线的是“一种内容、多种媒体、同步出版”的全媒体出版模式。中文在线认为,在互联网流量入口极其广泛的情况下,想运营好一部作品就要做到“任何人在任何时间、任何地点、通过任何设备都可以找到想看的内容”。

  中文在线集团公共文化事业群副总裁兼内容中心总经理孙香娟表示,对周梅森先生《人民的名义》的传播,就是把平台运用到极致。不仅有中文在线自己的平台(书香中国、17K小说网、鸿达以太等),还在合作方平台大力推广,如咪咕阅读、天翼阅读、亚马逊、QQ阅读、书旗小说、百度阅读、微信读书、凤凰阅读、新浪读书、网易云阅读、搜狗阅读、爱奇艺文学等。同时开发了《人民的名义》音频内容,在喜马拉雅懒人听书、蜻蜓FM等听书平台上传播。据中文在线统计,《人民的名义》电子书收入已超百万,有声书收入也超过了百万。

  掌阅iReader作为移动阅读市场的代表,2016年初宣布获得了1亿美元A轮投资,投资方为奥飞动漫国金投资,估值10亿美元。这家公司成立七年都不融资,首轮融资就跻身独角兽阵营。(嗯,也是蛮厉害的)

  其成功经验在于早在塞班时代就开始积累大量用户,在内容付费困难时代依然坚持版权和内容版式等方面的探索。

  融资后,掌阅的思维拓展了,完成了品类的扩充,从最初的出版图书类,开始大举引进漫画作品,通过与漫友文化、知音漫客合作,在iReader上提供给年轻读者;另一方面,运作掌阅文学集团,连同红薯网、杭州趣阅、掌阅文化进军原创文学领域。此外,还推出掌阅电影,支持用户在其APP端购买电影票;开始培育IP,以及就IP衍生内容进行布局,以《花千骨》为例,其接近200亿次的播放量,同样带动了原创小说的火热。

  影漫游联动开发文字IP最典型的就是作家天下霸唱,其代表作《鬼吹灯》系列被开发成了多部电影、电视剧。2010年,他以420万版税荣登2010第五届中国作家富豪榜第十名,2016年入股向上影业,并担任向上影业首席内容官,据向上影业CEO肖飞表示,他们将全力打造包括影视剧、衍生品在内的“天下霸唱+”模式。

  留给创业者的机会

  数字阅读平台发展至今,格局已基本稳定,留给新人的机会少之又少。只有走更加垂直细分和特色化路线才有可能生存下去。据新芽NewSeed数据统计,2016年至今,数字阅读领域共有11家企业获得融资,其中不乏百度文学、新浪阅读等巨头,但一些创业公司依然吸引着资本的注意。

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  以言情小说为招牌内容的“九库阅读”,以图文互动为特色的“话本小说”、移动阅读APP“梦想书城”、阅读管理工具“飞芒书城”以及精品读书内容推荐自媒体“十点读书”。

  从内容角度讲,领先的平台基本会把头部资源倾斜给已经成名的作者,新兴的网络文学平台比起老平台就能给新人作者更多机会和资源,从而鼓励更多原创内容。

  从商业模式的角度讲,根据内容上划分,深阅读内容更适合版权付费、IP开发等变现模式,浅阅读像资讯平台、自媒体等,更适合广告、电商等方式。创业公司在IP开发上多以网文、网大为主,但作品质量实在一言难尽。

  说了这么多,你买的书都读了吗?

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